用户名:   密码: 注册账号    |    求助申请      我要投诉
您当前位置: 首页 > 直销资讯> 【专论】保健品市场疲软,业绩下滑,如何赢回顾客的芳心

【专论】保健品市场疲软,业绩下滑,如何赢回顾客的芳心

来源:     2019-06-10 01:00:38   参与跟帖 0    浏览次数:166
  
      反传销之窗网发布:百日行动过后,全国老年健康企业的产品销量均有下降,很多人说老年健康行业的产品不好卖了,现在市场太难了……
  难道只有我们行业的保健品难卖?事实并非如此,其实其他行业的保健食品也出现了销量危机……很多以前如日中天的保健品企业都在寻找转型方法。
  1寻求转型发展
  随着部分保健食品被监管部门认定为不具备商家宣称的保健功效,消费者对保健食品有了更加理性的认识,使得一些靠“广告”洗脑消费者的保健口服液、减肥茶等产品销量大幅下滑,甚至逐渐淡出大众的视野。
  交大昂立的保健品市场在2000年时年产值为500亿元。然而,2013年以后,交大昂立的保健品业务开始一路走低,其2018年财报显示,主营业务保健品板块营收同比下降16.43%,连续六年下滑。为摆脱亏损局面,交大昂立决定转型养老产业。
  2部分企业仍在“挣扎”
  据记者了解,目前仍然有部分保健食品企业面对业绩下滑尚无解决之策,据统计,自2006年至今,东阿阿胶共提价17次,阿胶块的零售价从每斤约80元飙升至目前的近3000元。
  业内人士认为,提价对于企业来说,提价可能会在短期内获得一定的既得利益,但是从长远角度来看,这种频繁的价格上涨不利于公司的长期发展。
  有着“减肥第一股”之称的碧生源的业绩也出现了“大瘦身”,甚至要靠卖楼“续命”。
  除了销量大幅度下滑工作,碧生源的产品在消费者中的口碑也大打折扣。有越来越多的消费者反映,其产品没有宣传中所说的减肥效果。
  另外,记者在查找资料后发现,有一类保健食品虽然经常被媒体“点名”,但销售依旧火爆,那就是燕窝。
  虽然媒体不断进行科普宣传,但燕窝的销售量还没有出现明显下降。记者采访了燕之屋的相关销售人员,其表示目前销售情况很好,还有一些消费者进行大批量采购。
  3要靠品质赢得消费者
  此前,国务院下发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中明确提出,到2020年,健康服务业总规模将达到8万亿元以上。
  中国保健协会相关专家向记者坦言,虽然该市场前景广阔,但一些保健食品企业似乎没有意识到,更多的只是想趁机“捞一笔”甚至“多捞几笔”,利用消费者不了解产品情况这一弱点进行虚假宣传、夸大功效,其实这些手法是经不起时间考验的短视行为。
  国内品牌与渠道领域专家张斌表示,如今的保健食品市场竞争空前激烈,而越是在这个时候,越是应该思考如何顺应产业发展趋势,靠一流的品质赢得消费者的信任,避免出现“劣币驱逐良币”的局面。
  中国保健协会的专家也表示,现在国家对保健食品市场高度重视,正在清理一些不法企业、规范销售渠道,消费者也在这一过程中提高了对保健食品的认知。他希望,今后保健食品企业能够踏踏实实做好产品,用口碑赢得消费者,从而维护市场的健康发展。


分享到:


您看到此篇文章时的感受 (已有 0 人表态)

网友评论
已有0条跟帖
 匿名
二维码
二维码
二维码